Cada vez es más frecuente el uso del color verde y la simbología de lo natural, todo el mundo se apunta a la moda de "lo ecológico" y "lo sostenible". No sirve de nada una gran campaña de marketing si detrás de esto no hay acciones reales y políticas empresariales dirigidas a evitar o compensar los daños al medio ambiente.
En periodismohumano.com podemos encontrar un artículo que reflexiona acerca de las campañas de marketing verde que muchas multinacionales están llevando a cabo y que paradójicamente son las de las empresas más criticadas por los defensores medioambientales debido a sus prácticas empresariales.
Esta práctica se conoce como "ecoblanqueo" o "greenwashing" y hace que la credibilidad de otras muchas empresas honestas se ponga en entredicho. Practiquemos una comunicación más responsable.
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